ISSN : 1225-0554(Print)
광고학연구: 제 37권 3호
The Korean Journal Advertising, Vol.37, No.3. (2026)
pp.163~194
비만치료제 관련 언론 보도 분석 : 비만신약 뉴스를 중심으로
비만과 관련된 사회적 관심이 높아지면서 GLP-1 계열 체중감량 의약품이 각광받고 있다. 그러나 비만치료제를 둘러싼 이슈가 언론 보도에서 어떠한 프레임으로 구성되고 있는지를 체계적으로 분석한 연구는 거의 이루어지지 않았다. 본 연구는 데이터 분석기법을 활용한 의제설정·프레이밍이론 연구의 기초 자료제공 및 공중 보건 커뮤니케이션 전략 수립에 기여하고자 GLP-1 수용체 작용제 계열 주사제 출시 직후 국내 언론의 비만신약 관련 기사를 분석하였다. 이를 위해 위고비의 국내 출시일인 2024년 10월 15일부터 2025년 10월 15일까지 보도된국내 온라인 뉴스 기사 2,701건을 분석 대상으로 선정하고, LDA 토픽 모델링과 토픽 시계열 분석, 감성 분석을 수행하였다. 분석 결과, 언론 보도는 ‘글로벌 시장 및 투자’, ‘의학적 기전’, ‘규제및 안전성’, ‘신약 개발’, ‘다이어트 및 체중 관리’의 다섯 가지 핵심 주제로 구조화되어 나타났다. 또한 비만신약 관련 언론보도는 하나의 특정 토픽이 분석 기간 내 지속적으로 우세하기보다 시기별로 중심 토픽이 달라지는 양상을 보였다. 특히 도입 초기에는 ‘규제 및 안전성’ 토픽이 강하게 나타났으며, 이후에는 ‘글로벌 시장 및 투자’와 ‘신약 개발’ 토픽이 상대적으로 두드러졌다. 감성 분석 결과, 임상 성과와 투자 관련 보도에서는 긍정 감성이 두드러진 반면, 효과의 지속성, 안전, 규제 이슈를 다룬 보도에서는 부정 감성이 상대적으로 강하게 나타났으며, 전반적으로 중립 감성의 비중은 낮은 수준을 보였다. 이러한 결과는 언론 보도에서 비만치료제가 혁신적인 치료 수단이자 잠재적 위험을 동반한 대상으로 구성되고 있음을 시사한다.
비만치료제,언론보도,위고비,마운자로,토픽 모델링,감정 분석
A Text Mining Analysis of Media Coverage of Weight Loss Medications: Focusing on News Reports on New Drugs
As social attention to obesity has increased, GLP-1–based weight loss medications have gained significant public visibility. Discussions surrounding the effectiveness and potential risks of these treatments have been amplified through media coverage, which plays an important role in shaping consumer responses to weight loss medications. This study examines the key topics, temporal patterns, and emotional tone in Korean media reporting on weight loss medications following the market introduction of Wegovy and Mounjaro. A total of 2,701 online news articles published between October 15, 2024, and October 15, 2025—the period following the domestic launch of Wegovy—were analyzed using Latent Dirichlet Allocation (LDA) topic modeling, time-series analysis, and sentiment analysis. The results reveal that media coverage is structured around five dominant topics: (1) global markets and investment, (2) medical mechanisms, (3) regulation and safety, (4) drug development, and (5) diet and weight management. Time-series analysis further shows that no single topic remained dominant throughout the period; rather, the central focus of media coverage shifted over time. In particular, regulation and safety emerged most strongly in the early stage of introduction, whereas global markets and investment, along with drug development, became more prominent in later periods. Sentiment analysis indicates that media coverage focusing on clinical outcomes and investment-related issues exhibited predominantly positive sentiment, whereas reports addressing the sustainability of treatment effects, safety, and regulatory concerns showed relatively strong negative sentiment. Across topics, neutral sentiment was comparatively limited. These findings suggest that Korean media portray weight loss medications through a dual framing that emphasizes both their innovative potential and associated risks. This study contributes to advertising and media communication research by providing an empirical analysis of the thematic structure, temporal dynamics, and emotional tone of media discourse surrounding weight loss medications.
Weight loss medications,Media coverage,Wegovy,Mounjaro,Topic modeling,Sentiment analysis
