Content of Present Issue

• TV와 디지털 광고의 양적 가치 분석 및 비용효율성 비교 : 동영상 광고를 중심으로
  An Empirical Comparison of TV and Digital Advertising : Quantitative Value and Cost-Efficiency in Video Advertising

  박현수,허진녕

  vol.37 no.3 pp.7-29

  

• 광고산업진흥법 제정의 경제유발효과에 관한 연구
  A Study on the Economic Effects of Enacting the Advertising Industry Promotion Act

  김병희,김현정

  vol.37 no.3 pp.31-57

  

• 브랜드 액티비즘의 이득-손실 프레임 효과 연구 : 심리적 저항과 가치 일치성을 중심으로
  Gain–Loss Framing Effects in Brand Activism : The Roles of Psychological Reactance and Value Congruence

  홍다예,조창환

  vol.37 no.3 pp.59-85

  

• PR 실무에서 질적 조사 활용 현황과 인식 : 실무자 인터뷰를 통한 방법론 교육의 시사점
  Qualitative Research in PR Practice : Practitioners’ Use, Perceptions, and Educational Implications

  장안리,성민정

  vol.37 no.3 pp.87-112

  

• 플랫폼 유형에 따른 검색행동과 광고효과 차이 : 소비자 구매여정을 중심으로
  Differences in Search Behavior and Advertising Effectiveness by Platform Type : Focusing on the Consumer Decision Journey

  강윤희,최솔푸름,부수현

  vol.37 no.3 pp.113-137

  

• 방송광고 규제 개선의 구조적 장애와 대안 모색 : 전문가 인터뷰를 중심으로
  Structural Constraints in Reforming Broadcast Advertising Regulation and Exploring Alternatives : An Expert Interview Study

  강신규,노동렬,권예지

  vol.37 no.3 pp.139-161

  

• 비만치료제 관련 언론 보도 분석 : 비만신약 뉴스를 중심으로
  A Text Mining Analysis of Media Coverage of Weight Loss Medications: Focusing on News Reports on New Drugs

  김수민,백태현

  vol.37 no.3 pp.163-194

  

• 친환경 제품광고에서 주장의 유형과 공포소구의 효과에 관한 연구
  A Study on the Effects of Claim Type and Fear Appeal in Green Advertising

  린청펑,김상희

  vol.37 no.3 pp.195-215

  

• 디지털 옥외광고의 재난정보 전달 매체 활용에 대한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Use of Digital Outdoor Advertising as a Disaster Information Delivery Medium

  변혜민,심정원

  vol.37 no.3 pp.217-242

  

• 서비스 맥락에 따라 키오스크 화면 전략은 달라져야 하는가? : 고령 소비자의 디지털 스트레스와 이용의도에서 서비스 유형의 역할
  Should Kiosk Screen Strategies Differ by Service Context? : The Role of Service Type in Older Consumers’ Digital Stress and Usage Intentions

  이영화

  vol.37 no.3 pp.243-274