Content of Past issues

• TV와 디지털 광고의 양적 가치 분석 및 비용효율성 비교 : 동영상 광고를 중심으로
  An Empirical Comparison of TV and Digital Advertising : Quantitative Value and Cost-Efficiency in Video Advertising

  박현수,허진녕

  vol.37 no.3 pp.7-29

  

• 광고산업진흥법 제정의 경제유발효과에 관한 연구
  A Study on the Economic Effects of Enacting the Advertising Industry Promotion Act

  김병희,김현정

  vol.37 no.3 pp.31-57

  

• 브랜드 액티비즘의 이득-손실 프레임 효과 연구 : 심리적 저항과 가치 일치성을 중심으로
  Gain–Loss Framing Effects in Brand Activism : The Roles of Psychological Reactance and Value Congruence

  홍다예,조창환

  vol.37 no.3 pp.59-85

  

• PR 실무에서 질적 조사 활용 현황과 인식 : 실무자 인터뷰를 통한 방법론 교육의 시사점
  Qualitative Research in PR Practice : Practitioners’ Use, Perceptions, and Educational Implications

  장안리,성민정

  vol.37 no.3 pp.87-112

  

• 플랫폼 유형에 따른 검색행동과 광고효과 차이 : 소비자 구매여정을 중심으로
  Differences in Search Behavior and Advertising Effectiveness by Platform Type : Focusing on the Consumer Decision Journey

  강윤희,최솔푸름,부수현

  vol.37 no.3 pp.113-137

  

• 방송광고 규제 개선의 구조적 장애와 대안 모색 : 전문가 인터뷰를 중심으로
  Structural Constraints in Reforming Broadcast Advertising Regulation and Exploring Alternatives : An Expert Interview Study

  강신규,노동렬,권예지

  vol.37 no.3 pp.139-161

  

• 비만치료제 관련 언론 보도 분석 : 비만신약 뉴스를 중심으로
  A Text Mining Analysis of Media Coverage of Weight Loss Medications: Focusing on News Reports on New Drugs

  김수민,백태현

  vol.37 no.3 pp.163-194

  

• 친환경 제품광고에서 주장의 유형과 공포소구의 효과에 관한 연구
  A Study on the Effects of Claim Type and Fear Appeal in Green Advertising

  린청펑,김상희

  vol.37 no.3 pp.195-215

  

• 디지털 옥외광고의 재난정보 전달 매체 활용에 대한 탐색적 연구
  An Exploratory Study on the Use of Digital Outdoor Advertising as a Disaster Information Delivery Medium

  변혜민,심정원

  vol.37 no.3 pp.217-242

  

• 서비스 맥락에 따라 키오스크 화면 전략은 달라져야 하는가? : 고령 소비자의 디지털 스트레스와 이용의도에서 서비스 유형의 역할
  Should Kiosk Screen Strategies Differ by Service Context? : The Role of Service Type in Older Consumers’ Digital Stress and Usage Intentions

  이영화

  vol.37 no.3 pp.243-274

  

• TV와 디지털 매체의 광고 노출과 매체 임팩트 변화에 관한 연구 : 2013년, 2019년, 2025년 비교를 중심으로
  Changes in Advertising Exposure and Media Impact of TV and Digital Media : A Comparative Analysis of 2013, 2019, and 2025

  박현수,김용욱

  vol.37 no.2 pp.7-35

  

• 포털의 커머스화, 네이버 쇼핑의 구매 패턴 탐색 : 네이버 실측 데이터 활용
  Analysis of NAVER Shopping Pattern : Purchases on the NAVER Platform

  윤소라,최세정

  vol.37 no.2 pp.37-57

  

• 텍스트 생성형 인공지능에 대한 수용자 인식 요인 탐색 연구 : 인지적 평가 이론 관점을 중심으로
  An Exploratory Study of User Perception Factors toward Text-Based Generative Artificial Intelligence : A Cognitive Appraisal Theory Perspective

  염동섭

  vol.37 no.2 pp.59-78

  

• 유럽 4대 프로축구 리그의 클럽 유니폼 스폰서십 효과 분석 : 이벤트 스터디 분석을 이용한 스폰서 주가 반응을 중심으로
  The Effects of Jersey Sponsorship in the Big Four European Professional Football Leagues : An Event Study on Stock Price Reactions of the Sponsoring Companies

  노예영,김기한

  vol.37 no.2 pp.79-104

  

• 수용자 성향, 메시지 조절초점, 메시지 소구 방법에 따라 온라인 성형광고의 설득적 효과는 어떻게 달라지는가?
  The Persuasive Effects of Audience Characteristics, Message Regulatory Focus, and Message Appeals in Online Cosmetic Surgery Advertising

  김수진,황성욱

  vol.37 no.2 pp.105-131

  

• AI가 만든 광고에 대한 소비자 반응 : YouTube 댓글 기반 분석
  How Do People Talk About AI-Created Ads? An Exploratory Analysis of Consumer Responses on YouTube

  이가은,이하나

  vol.37 no.2 pp.133-165

  

• 상조광고의 웰다잉 담론 분석 연구 : 광고 재현과 수용자 댓글을 중심으로
  Representation and Reception of Well-Dying Discourse in Funeral Service Advertising : A Discourse Analysis of Advertisements and Consumer Comments

  정인수,장지원,전승우

  vol.37 no.2 pp.167-194

  

• 누가 고통에 응답하는가? 확장된 규범활성화모형을 통한 아동빈곤 기부의도 연구 : 기부 효능감의 매개효과를 중심으로
  Who Responds to Suffering? A Study of Donation Intentions for Child Poverty Based on the Extended Norm Activation Model : Focusing on the Mediating Effect of Donation Efficacy

  송하영,이자연

  vol.37 no.2 pp.195-216

  

• 당신은 더 많이 소유하고 싶은가 아니면 다른 사람보다 더 많이 소유하고 싶은가? 짐바르도 시간관 관점에서
  Do You Want to Have More or Do You Want to Have More Than Others? From Zimbardo's Time Perspective Index

  윤태웅

  vol.37 no.1 pp.7-34

  

• 경제상황 변화에 따른 광고비 추세의 실증적 분석 및 예측 : 시계열모형, 머신러닝모형, 딥러닝모형 간 비교
  An Empirical Analysis and Forecast of Advertising Expenditure Trends under Changing Economic Conditions : A Comparison of Time Series, Machine Learning, and Deep Learning Models

  임재은,장병희

  vol.37 no.1 pp.35-55