Content of Past issues

• 채널 브랜드 개성과 채널 평판이 채널 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구: 공중파 채널과 케이블 채널을 중심으로
  The Influence of the Channel Brand Personality and Channel Reputations on Channel Viewing Intention : The Difference between Network Channel and Cable Channel

  심성욱,민정선,신일기

  vol.18 no.5 pp.191-208

  

• 휴대전화의 사용태도 유형에 대한 Q 방법론연구: DMB 환경에 대한 예측을 중심으로
  A Study of the Patterns of Mobile Phone Use Based upon Q-Methodology

  김혜성

  vol.18 no.5 pp.209-225

  

• 쇼 호스트의 저명도와 구매와의 상관관계 연구
  The Correlation between the Celebrity of Show Host and Purchasing Intention

  이준일,김효석

  vol.18 no.5 pp.227-240

  

• 기업의 사회적 책임활동의 효과에 관한 연구: 멀티 스테이크홀더 관점을 중심으로
  Effects of Corporate Social Responsibility on Multiple Stakeholder Relationships

  윤각,조재수

  vol.18 no.5 pp.241-255

  

• 텔레비전 광고의 창의성 평가를 위한 탐색적 요인분석
  The Exploratory Factor Analysis for Assessing Television Commercials' Creativity

  김병희,한상필

  vol.18 no.5 pp.257-272

  

• 향수제품에 있어서 성적소구 광고효과에 관한 연구: 남녀 성차를 중심으로
  The Effects of Sexual Appeal Advertising in Perfume Products with Focus on Respondents' Sexuality

  서찬주

  vol.18 no.5 pp.273-288

  

• 신문광고에 나타난 여성의 성적(性的) 이미지 종단 연구
  A Historical Content Analysis of Sexual Femininity in Newspaper Advertisements

  박종민,곽은경

  vol.18 no.5 pp.289-305

  

• 공익광고효과에 영향을 미치는 감정이입의 다차원반응단계에 대한 실증연구
  A Study of Multi-Dimensional Responses of Empathy Affecting Public Service Advertisement Effect

  이상현,국승민

  vol.18 no.5 pp.307-319

  

• 소비자들의 OSE(Orientation toward Sporting Event)에 따른 기업의 스포츠 마케팅에 대한 태도: 스포츠 스폰서십과 앰부시 마케팅을 중심으로
  Attitude toward Sports Marketing Practices by Consumers' OSE : Focused on Sports Sponsorship and Ambush Marketing

  김충현,조재수

  vol.18 no.5 pp.321-337

  

• 비교 유형이 브랜드태도에 영향을 미치는데 있어 자기조절초점의 조절 역할
  Moderating Role of Self Regulatory Focus in Effect of Comparison Type on Brand Attitude

  여준상

  vol.18 no.5 pp.339-349

  

• 광고제도의 글로벌 스탠다드와 중간광고 도입방안에 관한 연구
  The Study of Introduction Method of In-Program Advertising

  김상훈

  vol.18 no.5 pp.351-364

  

• Sky 이 달의 Must Have "___________" 라디오 광고 캠페인 사례 연구
  A Case Study of Radio Campaign : Sky Must Have '------------'

  이시훈,김유경,문상숙

  vol.18 no.5 pp.365-373

  

• 고객의 마음 속으로 걸어 들어가기: 교보생명 기업PR 캠페인을 중심으로
  An Analysis of Successful Corporate Ad Campaigns : KYOBO LIFE 'FP's Idea "

  차영란

  vol.18 no.5 pp.375-385

  

• 머그컵으로 마시는 수프, 보노(VONO): 한국시장정착을 위한 브랜드 포지셔닝
  Drinking Cup Soup, VONO : Brand Positioning Sgtrategy for Korean Market Entrance

  김재휘,김정인,김태훈

  vol.18 no.5 pp.387-397

  

• "기술이 깊을수록 사랑입니다" LG전자 기업광고캠페인 런칭 사례
  The Case of LG Electronics Corporate Image Ad Campaign : "Technology Makes the Love Deepen"

  안광호,박운용

  vol.18 no.5 pp.399-411

  

• 리바이스 "아틀란티스" 캠페인 사례 연구
  Case Study : Levi's Engineered Jeans "Atlantis" Online Campaign

  조정식,성민정

  vol.18 no.5 pp.413-425

  

• 단절(Disruption)을 통한 광고 크리에이티브 개발: TBWA 코리아의 사례연구
  Developing Advertising Creatives Through Disruption from the Common Practics : The Case Study of TBWA Korea

  최영균,유창조,금광우

  vol.18 no.5 pp.427-437

  

• 온라인과 오프라인을 통합한 크로스미디어 전략: 한국관광공사의 구석구석 캠페인을 중심으로
  Cross-media Strategies, Integrating Online and Offline Marketing Techniques : A Case Study of Korea National Tourism Organization (KNTO)'s "Gusukgusuk" Campaign

  서구원,이두희,이동원

  vol.18 no.5 pp.439-451

  

• 패러디광고: 롯데삼강 "돼지바-임채무편" 광고를 중심으로
  Parody Ad : Doeji-Bar

  차태훈,하지영

  vol.18 no.5 pp.453-464

  

• 푸르지오 브랜드의 성과와 과제
  The Case Study on the Accomplishments and Tasks of Prugio Brand

  김상훈,이경렬

  vol.18 no.5 pp.465-474