Content of Past issues

• SHOW 브랜드 도입과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략
  SHOW's Brand Introduction Strategy and IMC Strategy

  김영찬,김용준,유창조

  vol.18 no.5 pp.475-495

  

• 다중매체 소비행동과 이용자 특성
  Multiple Media Consumption and its Use's Profiles

  강미선,이수범

  vol.18 no.4 pp.7-31

  

• 시보광고 효과에 대한 광고길이의 조절적 역할
  The Moderating Role of the Advertising Length on the Time Check Advertising Effects

  박승배,최선묵,김선정

  vol.18 no.4 pp.33-51

  

• 기업자산으로서 기업 공중관계성과 기업이미지 가치에 대한 연구
  The Effect on Corporate Public Relationships and Corporate Image on Customer Loyalty

  이준일,우소영,배현미

  vol.18 no.4 pp.53-81

  

• 세 가지 색 러브스토리: 사랑광고에 대한 소비자 심리
  The Color of Love : Comparative Study of passionate Love, Companionate Love, and Homosexual Love in the Ads.

  성영신,임선희,김미나,이주연

  vol.18 no.4 pp.83-110

  

• 웹사이트로서 eBrand의 소비자-브랜드 관계형성 과정에 관한 연구
  The Relationship Process between Consumer and eBrand

  허웅

  vol.18 no.4 pp.111-141

  

• 방송 광고의 법적 사전 심의제도 개선에 관한 연구
  Study on Improvement of Legal Pre-deliberating System on Broadcasting Advertisements

  문철수,서범석

  vol.18 no.4 pp.143-165

  

• 서비스산업에서 온라인 구전정보의 효과성에 영향을 미치는 선행 요인들의 관계에 관한 연구
  The Relationship Analysis among Influential Factors to the Effectiveness of On-line WOM at Service Industry

  김영찬,정혜미

  vol.18 no.4 pp.167-183

  

• 한국스포츠 외교 리더십요인에 관한 연구: 국제PR관련 전문성을 중심으로
  Analysis on the Leadership Factors in Korean Sports Diplomacy : Focus on International Public Relations Expertise

  안보섭,신현군,오경묵

  vol.18 no.4 pp.185-206

  

• 연민의 구성 개념과 광고효과
  The Definition and Advertising Effects of Yeonmin

  안의진

  vol.18 no.4 pp.207-231

  

• U.S. News Coverage of South Korean Events : Newsworthiness and Media Reputation
  한국에 대한 미국의 언론보도 연구: 뉴스가치와 미디어 명성을 중심으로

  Ho Chang Shin,Sung Un Yang,Hee Won Cha,Jong Hyuk Lee

  vol.18 no.4 pp.233-257

  

• 신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구: 내용분석을 중심으로
  The Content Analysis of Advertorials in the Daily Newspapers in Korea

  김봉현

  vol.18 no.4 pp.259-288

  

• 개인의 성역할성향(Gender Role Orientation)이 여성누드광고의 윤리성 인식 및 광고태도에 미치는 영향
  What's Beyond Gender and Ethics : Perceptions of Female Nudity in Advertising

  안대천,김상훈

  vol.18 no.4 pp.289-309

  

• 사실적 vs. 이상적 광고의 효과 비교: 사회비교 이론을 중심으로
  A Comparative Study of Realistic and Ldealized Advertising : Focusing on Social Comparison Theory

  성영신,김미나,김보경 (,박정선

  vol.18 no.4 pp.311-334

  

• 방송광고 규제제도에 대한 탐색적 연구: 광고인과 소비자 인식 비교를 중심으로
  An Exploratory Study on the Regulatory System of Korean Broadcasting Advertisng : A Comparative Analysis of Advertising Professionals and Consumers

  이수범

  vol.18 no.3 pp.7-28

  

• 광고 형태의 메시지와 퍼블리시티 형태의 메시지가 소비자의 태도변화에 미치는 영향력에 대한 연구: 제품에 대한 관여도(Involvement)를 중심으로
  Effects of Message Type and Product Involvement on Consumer's Attitude Change : Advertising vs Publicity

  정만수,유종숙,조삼섭

  vol.18 no.3 pp.29-51

  

• 정보제시형 텔레비전광고와 이미지제시형 텔레비전광고 간의 광고효과 이월률 차이에 관한 실증적 연구
  An Empirical Study on Differences between the Advertising Carry Over Rates of Informative Advertising and Image Advertiising

  주대홍,정차숙,한상필

  vol.18 no.3 pp.53-71

  

• 지상파 방송브랜드의 의인화이미지에 관한 연구: 이미지 일치성을 통한 이미지 맵을 중심으로
  A Study on Personification Image of Channel Brand : Focused on Congruity Theory

  구승회

  vol.18 no.3 pp.73-96

  

• 미시사적 관점에서 본 근대광고의 근대성 메시지 분석
  Modernity Message Analysis of Modern Korean Advertisements Studied from Microhistorical Viewpoint

  김병희,신인섭

  vol.18 no.3 pp.97-129

  

• 공공서비스에 대한 신뢰형성 요인 연구: 수돗물에 대한 태도를 중심으로
  The Study of Trust Building of Public Service : The Analysis of Public Attitude of Tap Water

  조삼섭,심성욱

  vol.18 no.3 pp.131-149