Content of Past issues

• 소비자-브랜드 관계 형성에의 영향 요인과 관계 성과에 관한 연구
  A Study on the Determinants and Performance of Consumer-Brand Relationship

  김병재,강명수,신종칠

  vol.16 no.3 pp.55-81

  

• 기업 브랜드의 메세나 활동에 대한 소비자 태도 연구: 동일시 이론의 적용
  A Study on Consumer's Attitude about Mecenat Activity of Corporate Brand

  문달주,임언석

  vol.16 no.3 pp.83-117

  

• 통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할
  Integrated Marketing Communications and PR Manager's Role

  김찬석

  vol.16 no.3 pp.119-141

  

• 전시회를 통한 촉진활동이 브랜드 자산에 미치는 영향
  The Impact of Trade shows Promotion on the Brand Equity

  손영석,고재필

  vol.16 no.3 pp.143-163

  

• TV 채널의 브랜드 커뮤니케이션 연구: 독일 5대 방송의 온에어 프로모션 분석을 중심으로
  A Study on Brand Communication and On Air Promotion of the German TV Channels

  박주연

  vol.16 no.3 pp.165-190

  

• 모바일광고의 접속의향에 영향을 미치는 예측변인들에 관한 연구
  The Predictors of Intention of Clicking Mobile Advertising

  이경렬,김상훈

  vol.16 no.3 pp.191-218

  

• 비주얼의 기대불일치성과 표현 독특성: 독창적 광고비주얼의 광고효과
  Expectancy Incongruity and Uniqueness of Visuals : Original Ad Visuals and Ad Effects

  우석봉,성영신

  vol.16 no.3 pp.219-250

  

• DEFENDER 모델과 비교광고를 이용한 기존제품들의 포지셔닝 전략
  A Positioning Strategy of Established Brands Using DEFENDER Model and Comparative Advertising

  박유식

  vol.16 no.3 pp.251-278

  

• Building Community Relationships through Employee Involvement : A Case Study of a Government Organization
  사원참여를 통한 지역사회 관계관리: 미 에너지성 (Department of Energy) 산하 Brookhaven National Laboratory의 사례연구

  Yunna Rhee

  vol.16 no.3 pp.279-312

  

• 국내 광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구
  A Study on the Activity Plan of Korean Advertising Agencies in International Advertising

  염성원

  vol.16 no.2 pp.7-38

  

• 지속가능한 광고에 대한 탐색적 고찰
  Investigation on the Sustainable Advertising

  박기철

  vol.16 no.2 pp.39-71

  

• 애국심, 소비자 자민족중심성향, 원산지 이미지, 제품에 대한 태도, 구매의도간의 관계와 경쟁관계에 대한 인식이 이들 변수간의 관계에 미치는 영향
  Relationships among Patriotism, Consumer Ethnocentrism, Country of Origin Image, Product, and Purchase Intention and the Influence of Perception of Economic Competition with a Country on the Relationships

  김영옥,오미영

  vol.16 no.2 pp.73-99

  

• 신문 매체의 광고 노출효과 분석 : 오피니언 리더와 일반 독자의 차이를 중심으로
  An Analysis of Newspaper Advertising Exposure Effects: Opinion leader vs. generalreaders

  박현수,전영우

  vol.16 no.2 pp.101-124

  

• 기어평판과 CEO 평판의 효과모델 연구 : 삼성과 SK를 중심으로
  A Study on the Effect Model of the corporate Reputation and the CEO Reputation : With Focus on Samsung and SK

  한은경,김이환,문효진

  vol.16 no.2 pp.125-144

  

• 온라인 환경에서의 정보특성이 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구 : 소비자 제품지식의 조절효과를 중심으로
  The Effects of Information Characteristics on Word of Mouth Performance in Online Environment : Focused on the Moderating Effect of Consumer Knowledge

  이은영,이태민

  vol.16 no.2 pp.145-171

  

• 정치, 경제, 사회의 변화가 광고산업에 미치는 영향
  Effects of Social, Economical and Political Changes on Advertising Industry

  윤석홍

  vol.16 no.2 pp.173-203

  

• 인과 관게 모델 맥락에서 광고 특성과개인 인지 욕구의 조절효과에 대한 연구 : 광고 태도와 상표 태도를 중심으로
  The Research on the Moderating Role of Ad Type and Need for Cognition in the Causal Relation Model Context : Focused on Aad and Ab

  전호성

  vol.16 no.2 pp.205-232

  

• TV프로그램 내 간접광고로서의 PPl 운용 및 규제에 관한 소비자 인식조사연구
  A Study of Perception of Consumers to Product Placement(PPl) in Television programs

  김봉현

  vol.16 no.2 pp.233-261

  

• 소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향
  Effects of Regulatory Focus and Ad Typeon The Attitude Toward Product

  나준희,최지호

  vol.16 no.2 pp.263-283

  

• 애드버토리얼에 대한 소비자 이해율 및 오해율 조사
  The Comprehension and Miscomprehension of Advertorial

  이종민

  vol.16 no.2 pp.285-309