Content of Past issues

• 소비자 태도형성과정에서 감성강도의 역학 재평가 : 긍정적 정서유발형 광고를 중심으로
  Reexamination of the roles of affect intensity in consumers' attitude formation : In the case of positive emotion-laden advertising

  이호배,정주훈

  vol.9 no.4 pp.83-111

  

• TV 광고에 나타난 자아 정체성에 관한 연구 : 크리에이티브 표현의 분석과 그 해석을 중심으로
  A study on the images of self-identity of TV ad.

  김덕자

  vol.9 no.4 pp.113-148

  

• 신문광고의 열독률 분석 : 광고매체적 요인들을 중심으로
  The analysis of newspaper advertising exposure

  조정식,김선자

  vol.9 no.4 pp.149-166

  

• OM 을 이용한 광고효과 측정에 관한 연구
  TA study on the relative importance of advertising effectiveness in "top of mind(TOM)"

  함봉진,조경섭

  vol.9 no.4 pp.167-191

  

• 광고에서의 프레이밍 효과 : 예상 이론을 중심으로
  The effects of advertising framing based on the prospect theory

  김광수

  vol.9 no.4 pp.193-212

  

• 인터넷 사용자의 웹광고 인식 및 행태에 관한 연구
  Differences of perception and usage of web advertising among demographic groups of internet users

  이혜갑

  vol.9 no.4 pp.213-238

  

• 다매체시대의 광고효과연구 : 소비자 - 미디어 상호작용의 중요성
  The research on advertising effects on the multiple media context : The importance of the interaction of consumer and media

  조재영

  vol.9 no.4 pp.239-251

  

• 서비스광고의 메시지전략 : 잡지광고물 내용분석
  Message strategies used in services advertising : A content analysis of magazine ads

  문영숙

  vol.9 no.4 pp.253-268

  

• 사전마케팅에 있어서의 광고 및 마케팅 커뮤니케이션의 역할
  The role of advertising and marketing communications in premarketing

  리대룡,유필화,한상만

  vol.9 no.4 pp.269-356

  

• 한국광고 발전의 미래를 생각한다
  

  유붕노

  vol.9 no.3 pp.9-16

  

• 브랜드 흥미에 영향을 미치는 감정반응 : 유발된 감정과 느낀 감정을 중심으로
  The relationship between emotional resopnses to advertising and brand interest : Evoked emotion and felt emotion

  성영신,박은아,박현희

  vol.9 no.3 pp.19-50

  

• 자기 - 감시 , 사용 상황 , 상표 친숙도가 광고 문구의 선호도에 미치는 영향 : 태도 기능을 중심으로
  The effects of self-monitoring, usage situation, and brand familiarity on preference for advettising copy based on attitude functions

  양윤이,이은선

  vol.9 no.3 pp.51-70

  

• 페이지 노출조건 하에서의 잡지 매체스케줄의 노출패턴 추정연구
  To evaluate the effectiveness of magazine media schedules in terms of advertising page exposure

  이경렬

  vol.9 no.3 pp.71-87

  

• 페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구 : 국내 광고의 비쥬얼 이미지와 카피의 표현전략을 중심으로
  A study on the creative strategy of advertisement through feminism marketing

  여훈구

  vol.9 no.3 pp.89-110

  

• 광고매체로서의 World Wide Web ( WWW ) : 싸잇 사용량 ( Site Traffic ) 의 측정대상과 측정방법에 대한 연구
  World wide web(WWW) as advertising medium : What to measure and how to measure it

  이석기

  vol.9 no.3 pp.111-122

  

• 인쇄매체에 나타난 ' 하이브리드 ' 광고의 활용행태에 관한 내용분석 : 국내 4대 일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로
  A content analysis of hyibd advertisements in print media : With special fucus on advertorial advertising in the four korean national newspapers

  김봉현

  vol.9 no.3 pp.123-139

  

• Trendsinadvertisingandadvertisingresearch:Consumer,behavior,technology,andstrategy
  

  Zinkhan, George M.,

  vol.9 no.3 pp.141-159

  

• 최근 일본소비자들의 행동
  

  阿部 周造

  vol.9 no.3 pp.161-165

  

• Reference Marketing 과 광고 : 불황기 시대의 마케팅과 광고
  

  이동훈

  vol.9 no.3 pp.167-175

  

• 광고시장의 개방효과에 대한 실증분석 : 외국방송광고주 시장을 중심으로
  An empirical study on the liveralization effects of the advertising industry

  한홍렬

  vol.9 no.2 pp.9-29